中甲

美的天猫超级品牌日创单日新高36家店铺成

2019-12-14 21:08:02来源:励志吧0次阅读

美的天猫超级品牌日创单日新高 36家店铺成交达日销7倍

9月20日,美的在天猫平台上给美粉(美的粉丝)办了一场狂欢Party。

在广州地铁7号线,美的包下了一列美粉专属的地铁通往长隆欢乐世界,在那里美的联合天猫搭建了一个天猫超级品牌日Midea house积木家。在现场不仅可以玩Midea house小游戏、乐高玩具,还可以体验奇酷的美的家电,创造梦想家。

(美的天猫超级品牌日为美粉搭建的Midea house)

在Midea house现场,用淘宝AR扫一扫可链接到美的天猫超级品牌日页面,美的给美粉们准备了满千减百的福利,覆盖到美的洗衣机、微波炉、净水器、豆浆机等大部分品类。

当天,美的也感受到了美粉们非比寻常的热情,创下仅次于双11的年度销售单日高峰,斩获天猫数码家电销量第一店铺,带动美的36家店铺成交达日销7倍以上,拉动空调、洗衣机、冰箱等品类同比增长100%以上。

回馈粉丝,又收到粉丝的回馈,美的是如何在天猫上玩转粉丝经济的呢?

自2016年起,美的就在淘系就拥有一个以品牌为维度的会员中心平台,打通了美的官旗与专卖店。

对于复购周期长的大家电品牌来说,能和会员保持长期互动其意义超过单纯的销售本身。天猫电器城高级运营专家长骁介绍,这也意味着,美的打破了传统经销体系中,会员信息分散在各经销商手中,自己掌握了会员,了解会员画像,可以直接互动。

美的一直重视与粉丝的互动,在天猫旗舰店

,美的更是积累了200多万个粉丝,成为天猫电器城第一大粉丝品牌。在今年阿里推进的品牌号项目中,美的也作为最早一批试点企业,打造品牌与消费者沟通的渠道,几个月内累积了十几万品牌粉丝,通过淘宝app与消费者互动,其消息打开率高达30%。

所以,当美的发起天猫超级品牌日暨美粉节时,这些活跃粉丝第一时间获取到信息。但要创造仅次于双11的次高峰,光靠这些活跃美粉是不够的,如何触达美的潜在客户,唤醒忠诚客户,获取新客户成为关键。

2017年7月11日,美的与天猫签订年度战略合作,天猫与美的正式开启全域运营,包含数据银行和品牌号的全域运营工具。通过数据银行,美的能够运营全域数据,了解完整用户画像,知道有多少潜在用户、老客,并了解这些群体喜好、在哪,并能够通过品牌号等前端工具触达到消费者。

为达到回馈美粉的目的,美的超级品牌日的诉求是找到近90天与美的品牌交互的人。天猫通过数据银行分析提供了一份参考决策,在优酷视频、天猫会员+等公域最适合互动。

最终,美的天猫超级品牌日当天的成绩也体现了新零售的威力。8月2日,美的率先在天猫平台销售突破100亿元,创造了美的天猫速度。这一创举也获得商务部的点赞。在商务部流通产业促进中心在报告指出,天猫作为在大数据领域先行者与龙头企业的合作,助力供给侧结构性改革,为推动产业创新提供基础支撑。

随着美的与天猫合作的深化,以美的天猫超级品牌日为代表的新零售模式,也将进一步助力双方迈向下一个百亿、千亿大关。

小孩儿不爱吃饭三岁宝宝脸发黄一岁宝宝便秘怎么办

枣庄牛皮癣医院哪好
深圳哪家医院治疗牛皮癣
广州白癜风治疗医院哪家好
深圳种植牙使用寿命
长春华山医院怎么样
分享到: