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2013腾讯网媒体高峰论坛技术推动优质内

2020-01-14 16:57:51来源:励志吧0次阅读

2013腾讯媒体高峰论坛:技术推动优质内容回归

在社交媒体带给专业媒体巨大压力的今天,专业媒体应该重新思考媒体的定义,重新去认知人对于资讯的需求,而后思考如何克服对新技术的恐惧、让技术团队和内容团队更加紧密合作,在媒体中加入科技基因从而完成蜕变和新生。

下一个十年,中国互联行业将何去何从,作为媒体和媒体人又将如何应对快速变革? 2013 年 11 月 20 日,近百位来自媒体、自媒体、中外学界的领袖级人物在主题为回归与想象力的第二届腾讯媒体高峰论坛上展开了深入讨论。

腾讯络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义做开幕演讲

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中国人民大学新媒体研究所发布的数据显示, 5.91 亿中国民中有 5.1 亿新增于过去十年,全球超过 70% 的民上始于过去十年。 2003 年至今是互联飞速成长的十年,也是中国人与互联产生紧密关联的十年。

十年间,中国互联快速发展,已进入成熟期,它的成长带给了我们许多始料未及。 2010 年 6 月,互联媒体刚刚迈出用户产生内容流量( 50.7% )超过站专业制作内容流量( 47.32% )的历史性一跃,转眼三年时间,中国已经拥有超过 5 亿的民。随时随地使用获取信息已经成为一个常态,移动互联时代轰然而至。

创新工场创始人、管理合伙人汪华同样认为,移动互联在 2013 年仍将继续增长,并在国民经济中的占比将远超互联,甚至重构传统行业。他认为在移动互联时代,如果引入互联的做法来做媒体,对于新媒体或跟泛媒体相关的公司最为重要的就是:要像做产品一样做内容,用运营社区的态度去运营读者和作者,像做流量一样做发行。他认为,新媒体的力量在于受众和粉丝,他们使信息在最短的时间内最大规模的爆发,是以前的传统媒体无法做到的,并将信息传递的速度至少提高了 10 倍。

此外,哈佛商学院市场营销学教授 Bharat Anand 还以全球化视野讲述了新媒体对行业的影响,他认为对传统行业而言,读者向线上迁徙并非核心问题,理解和管理用户间的连接才是关键。

论坛中,中国人民大学学院新媒体研究所与腾讯联合发布了名为《中国互联媒体的未来》产业研究报告,对络媒体过去十年的发展进行了细致的梳理,并对未来互联的发展做了深入分析以及前瞻性预测。报告的主创人员之一中国人民大学新媒体研究所所长彭兰认为,内容为王固然是传统媒体的一种优势,但在新的互联环境中,当媒体失去了关系连接的时候,内容也就失去了价值。媒体要打破观察的局限和固守优势,更好的认识关系的作用和连接的力量。彭兰坦言。

围绕技术驱动优质内容回归、媒介融合下的新媒体战略及移动颠覆内容生产方式三个话题,与会嘉宾输出诸多较为一致的观点:

1 互联技术和用户习惯的相互作用催生了媒体的变革时代到来,但对于媒体乃至整个泛内容产业来说,优质的内容是任何时代、任何介质下用户最核心的需求,也是资讯产业的根本。在坚守对优质内容生产的不懈追求基础上,技术进步能够给媒体发展带来更强劲驱动力。

2 传统媒体和新媒体

,是处在一定时期的相对概念。在媒体形式不断演进的过程中,各种媒体介质应该回归优质内容,发挥各自的优势、做到更好的融合,才能全面满足用户的需求。这和近几年业内盛行的传统媒体将死的说法截然不同。

3 移动互联时代,表面上是技术的革新,实质是用户生活方式的革命。移动互联对媒体提出的要求绝不仅仅是形式上的变化。每个媒体都应该根据移动化的媒体形态改变自身内容的生产方式。

正如腾讯络媒体总陈菊红说的那样:这十年是腾讯的十年也是中国互联迅速发展的十年,技术翻天覆地的改变、用户沟通方式的变迁,让越来越多的优质、专业的内容被淹没。而时代进化中,如何回归信息交互的最原始需求和价值,依然是媒体的和使命。 十年间,从最开始的信息批量式传播,到现在价值内容回归,腾讯始终坚持准则,用技术推进媒变革创新。

为此促成更多优质内容产出,腾讯还在本次媒体高峰论坛上发布了年度奖励计划,意从此开始持续为媒体人量身打造培训规划,以激励一贯坚持价值、生产优质内容的媒体人继续深造。

变局之中更需指引,今天,互联走向移动时代,互联应用也从人与人交互关系,向人 - 物 - 系统三元素相交互发生质变。相信只要每一个媒体、媒体人抑或广泛的内容生产者恪守对优质内容的不懈追求,紧跟技术快速发展的步伐,未来的互联媒体会如何改变人们的生活,还会有巨大的想象空间。

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